大手広告代理店のCDがレポートする広告業界の現状

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「競合」という言葉を、広告業界で使うとき、二つの意味があります。
１，その会社、あるいは商品、サービスなどが、同じカテゴリーの他社、あるいは商品、サービス。例えば、Ｙａｈｏｏ！とＧｏｏｇｌｅは競合です。また、映像コンテンツでお客を奪い合うという観点からすると、映画とテレビは競合です。日産自動車とトヨタは競合ですし、交通手段ということからすると、日産自動車はブリジストン自転車の競合にもなります。
この場合の競合の場合、代理店の同じ人間は担当しないことが原則です。明治チョコレートを担当しているクリエイティブディレクターは、ロッテアーモンドチョコはやらない、ということです。
アメリカなどの場合は、もっと厳しく、1業種1社と決まっています。広告代理店Ａ社が、Ａという自動車会社を担当すると、広告代理店Ａ社では、他の自動車会社の担当はできません。ところが日本ではこれが緩い。電通や博報堂は、同じ会社で、日産、トヨタ、ホンダ、マツダ、三菱……平気で競合をやっています。競合に関して、日本の広告業界は未成熟ですが、競合問題は永遠に解決しないでしょう。
あるクリエイティブディレクターの話です。ある会社のチョコレートの仕事をしていましたが、上司から呼ばれて、別の会社のガムもやってくれ、といわれました。競合になりませんか？　と質問したところ、チョコレートとガムは、競合じゃないだろう、という超法規的な判断を下されたそうです。

２，競合プレゼンテーションのことを、略して「競合」と呼ぶことがあります(結構あります）。競合プレゼンテーションについて、こちらを参考にしてください。

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超久し振りで恐縮です。
本日は８月２日。とにかく忙しいのですよ。
不況のあおりをもろに受けております広告業界。電通も博報堂も、ADKも、ボーナスがた落ちです。いずれ少しは持ち直すでしょうが、でも、かつての栄光はもう帰ってはこないでしょう。
そんな状況のなか、実は私は偉く忙しいのです。感謝するべきことですね。
ある基礎化粧品のテレビCMも、男性用ヘアケア商品も、おもちゃもとにかく８月に仕事が集中して忙しい忙しい。８月の中旬からは、撮影と仕上げのラッシュです。
なのに私は、明日から３日間、夏休みを取ろうとしているのです。いや〜、申し訳ない。と言うか、実は私がこの休みの結果、大変になるのです。
クリエイティブ・ディレクターというのは、現場の中心です。（一応、私はクリエイティブ・ディレクターなのです）
CDと広告の世界では呼ばれていますが、このCDは偉いのですよ。それが不在だと、正直どこまでチームが機能するのか……。そして休み明けにある莫大な仕事……。
でも、家族のためには休みを取らないと……。気合いを入れて休みます。ではでは。

広告代理店 夏休み

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Tag : 広告代理店 夏休み

１月急いで作った、某化粧品のレスポンス広告の初回のオンエアーがありました。この会社は、作ったテレビＣＭを初めて放送するときは、主要人物が立ち会う習慣があります。結果は……残念。レスポンスは来ませんでした。う〜ん。残念。あかん。分析して、なぜレスポンスが来なかったかを、考えなければなりません。

レスポンス広告

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Tag : レスポンス広告 結果

ある男性ヘアケア商品のテレビCMの企画プレゼンテーション。本社があるので名古屋まで行きました。まあまあいい感じで進行しました。再来週の月曜日に、方向を絞ってさらにブラッシュアップして持って行きます。
この段階が代理店のテレビＣＭ制作の、ある種の腕の見せ場です。

プレゼンテーション

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Tag : プレゼンテーション

一昨日の初号試写終了を受けて、今日から、某化粧品の企画、新たに始まります。難しい企画ですが、頑張りましょう。みんなのやりがいがある仕事ですね。午前中から午後いちにかけては、その化粧品の企画会議。
午後は某男性ヘアケア商品のテレビＣＭ企画会議。この会議というかチームは、スタッフに恵まれています。出てくる企画が全て素晴らしい。ディレクションのしがいがあるというものです。１９時から始まった打ち合わせですが、めどは２０時にはついていました。素晴らしい。

化粧品 レスポンス テレビＣＭ

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Tag : テレビＣＭ 化粧品 ヘアケア商品